El concurso ha sido historicamente la variedad favorita de las marcas comerciales Con El Fin De seleccionar la compania con la que trabajar. Es facil sobre conocer por que.

| May 16, 2022 | 0 Comments

El concurso ha sido historicamente la variedad favorita de las marcas comerciales Con El Fin De seleccionar la compania con la que trabajar. Es facil sobre conocer por que.

Empresas y usuarios: sobre Meetic a Tinder

Hace casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle desplazandolo hacia el pelo John Hegarty montaron su propia compania en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su arti­culo creativo era tan de arriba al de el resto sobre empresas, que decidieron que era una penosa idea regalarlo en un concurso.

Cada ocasion que les invitaban a participar en un concurso, en lugar de ir con el spot rodado como hacian en aquel momento McCann o BMP -y en aquel momento rodar un spot suponia demasiado dinero- BBH Solamente aparecian con una reflexion estrategica referente a la marca. En el caso sobre Levi’s, por ejemplo, le explicaron a las responsables sobre la marca comercial que se habian olvidado sobre sus raices norteamericanas asi­ como que de relanzar bastaba con relatar America sobre una modo mas importante. Ganaron aquel concurso y no ha transpirado el resto seri­a biografia sobre la publicidad.

En el estado, agencias legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su momento que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza nunca fuese tan radical igual que la sobre BBH, sin embargo la Espana tampoco era el Londres sobre principios de los 80.

?Que ha cambiado hoy? El medida de el premio atras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compai±ias concursaban por cuentas, por ser lo que las ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el convenio de aprovisionador de la creatividad publicitaria de una marca durante un periodo de tiempo extenso, normalmente medido en anos. No obstante, por una conjunto sobre motivos -se me ocurren la multiplicacion de el nA? de empresas, el cortoplacismo de el sector, la obsesion por el consecuencia inmediato, el asimilar la publicidad igual que un coste- ha cambiado la logica del manejo de las fi?bricas, desplazandolo hacia el pelo En seguida la de mi?s grande pieza de anunciantes manejan su comunicacion como si su CMO fuese el Cholo Simeone: partido a partido. Es decir, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El impedimento es que el concurso, el conducto para seleccionar agencia a medio o largo plazo, nunca sirve de escoger la agencia para un programa. El concurso es un proceso con la inversion en esfuerzo, lapso asi­ como dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En diferentes palabras, la pregunta que deben hacerse anunciantes y no ha transpirado compai±ias es En Caso De Que elegirian a su marido sobre la misma modo en la cual elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes asi­ como agencias tenemos que dejar de comportarnos como si estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en navegar por este sitio Tinder.

A solo un swipe right de una pareja superior

El topico dice que las mi?s grandes marcas comerciales deben agencias an esplendido plazo (VW asi­ como DDB, Nike y no ha transpirado Wieden + Kennedy, ING asi­ como Sra Rushmore), aunque eso nunca quiere declarar que este patron tenga que trabajar a todas las marcas comerciales, ni a la totalidad de las agencias.

Hasta ahora, el patron sobre comunicacion entre comprador y empresa era el de la pareja exclusiva: la marca se comprometia con una empresa y no ha transpirado la empresa con la marca comercial. Igual que bastante, los anunciantes tenian varias compai±ias con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado diferente de la difusion comercial de la marca.

Tener varias compai±ias goza de sentido: las fi?bricas hoy se enfrentan a un grado de complejidad mayor que De ningun modo. El motor de esa complejidad seri­a la fragmentacion: de canales, sobre audiencias, sobre plataformas, de tecnologias. La mayor parte de las compai±ias son buenas realizando una cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que es normal que actualmente Ahora nunca baste con tener la sola empresa para solventar toda la comunicacion de una marca.

De la misma forma que el anunciante no suele tener 2 agencias que compiten dentro de si, las empresas Normalmente trabajar con un solo comprador por sector, y no ha transpirado ninguna trabaja Con El Fin De 2 marcas competidoras. El motivo es que sus usuarios comparten referencia sensible acerca de su comercio con las compai±ias, documentacion que es muy valiosa en manos de las competidores.

Esta exclusividad seri­a de forma perfecta entendible en el universo sobre Meetic en el que viviamos primero. Si un anunciante contrata los servicios de la empresa por un periodo de alguno o varios anos, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de trayecto. El anunciante paga un fee nunca solo con el fin de que la empresa trabaje para su marca, sino Ademi?s para que no trabaje Con El Fin De las fi?bricas con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos en la actualidad, el cliente posee escaso incentivo en repartir noticia sensible con una empresa con la que quiza solo efectue un proyecto puntual. Y no ha transpirado la empresa bien no tiene el menor incentivo de dejar sobre trabajar con otras marcas en la misma indole. Es decir, que en la ocasion en que el anunciante busca la contacto eventual con la compania, esta ya no esta obligada a tener una comunicacion de exclusividad con el anunciante.

De este modo las cosas, ?cual seri­a la conveniente forma sobre gestionar una marca comercial, el modulo Meetic o el maqueta Tinder? Cualquier que haya usado Tinder conocer que su argucia esta en elaborar creer al consumidor que solo esta a un swipe right de dar con la pareja preferible.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito sobre McDonald’s radica en interpretar que la gente no busca la preferiblemente alimento viable, sino la que este suficientemente bien. Inclusive en el peor barrio del mundo, puedes estar Indudablemente sobre que un Big Mac De ningun modo te dara gastroenteritis. Igual que en el caso de la comida, quiza el confidencia este en ver que nunca Tenemos que obsesionarse con encontrar el restaurante completo, sino individuo en el que permanecer a deseo comiendo. Existen muchedumbre a la que le fascina comer continuamente en el identico lugar, desplazandolo hacia el pelo otros que prefieren examinar cosas nuevas sobre oportunidad en cuando.

En este mundo tinderizado, quiza la contacto dentro de cliente desplazandolo hacia el pelo empresa se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir asi­ como Jean Paul Sartre: a lo largo de cincuenta anos de vida han sido pareja y no ha transpirado eso nunca impidio que nadie de las 2 mantuvieran relaciones con diferentes individuos.

Por cierto: ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola empresa.

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